抖音红人报价

抖音红人资源|抖音红人名单|抖音红人排行榜|抖音红人广告

在抖音上当网红:有人赚 200 块,有人赚 200 万

 

在抖音上,倒个水、嘟个嘴都可能获得几百万赞,无数路人在这个平台上分分钟成为红人。

互联网用户对抖音这个 app 再熟悉不过——它是让用户流连忘返的短视频平台,也是正被品牌主、广告人们“盯紧”的营销阵地。

就连腾讯,也无法忽视它的存在。今年以来,因为抖音,腾讯与今日头条多次“对垒”。先是“微信屏蔽抖音”闹得沸沸扬扬,不久后,腾讯又“复活”微视与抖音同台竞争。当然,还有那几场「戏精上身」的公关战。

在这些事情发生的时候,抖音制造了一个又一个的“网红”——从张欣尧到代古拉,从宁哥到王北车。有媒体报道说抖音上的红人们“广告费超百万,生活比明星还滋润”,这是现实还是做梦呢?

一个抖音小 V ,发广告 200 一条

97 年的女生雪怡只能算是抖音上一个不出名的「小 V」,是一个更新频率不太高的“美妆博主”。

从今年 1 月份到现在,雪怡发布的视频总数是 65 条——平均每月十条,相当低频了。目前,她在抖音上成绩最好的一条视频获赞的数量是 4.2 万,拍摄的内容是雪怡化妆前后的对比。

在抖音上当网红:有人赚 200 块,有人赚 200 万

▲ 雪怡在抖音上的 id:@雪怡不叫雪姨

在抖音上,「化妆前后对比」视频有无数条,不是每条都一定会红,但雪怡就是碰巧赶上了。

雪怡在个人说明中留下了自己的微信号,原本只有 300 好友的她很快新增了 3000 好友。一开始,雪怡本来是打算做一个微信群的,但是由于微信群超过 200 人之后就得挨个通过,雪怡嫌麻烦就放弃“粉丝经营”了。

抖音自然是拒绝平台上的用户们“社交转移”到微信的,这个问题好解决——用 “VX” 代替“微信”,不用解释什么,用户们都看得懂。

除了雪怡外,抖音上大部分用户都会这么干。大家留下微信的目的大致分为两种,交个朋友,或者是卖点东西。雪怡属于前者,她说:“没想过卖东西挣她们(粉丝)的钱,只是在一起聊聊天,纯开心。”不过随着粉丝越来越多,她也收到一些化妆品的小广告。

有的广告主只要发个朋友圈,雪怡觉得不用花时间,就只收 200 块。有些广告主希望雪怡发抖音帮忙宣传产品,雪怡会收得高一点——600 块。当然收多少,也是要根据广告主们能接受的价格区间来决定。

这半年来,雪怡前前后后接到的广告有十几个次。事实上,作者本人只在雪怡的抖音里看到三条与产品有关的视频,雪怡说“其实是我发得不明显,哈哈”。

雪怡虽然对接广告这件事没有经验,但她也明白,广告太多了不好。“像我关注的几个女生,纯卖脸不原创,赞就越来越少了”。在选择推广产品的时候,雪怡也有自己的一些简单的标准,比如“自己要真的用了觉得可以”,“坚决不卖减肥药”,“坚决不卖微商品牌”。

按道理来说十几万的粉丝也不少了,但事实就是如此,雪怡能收到的就只有 200 到 600 块。

在接受采访时,雪怡隐约透露了对微博网红们的一点小羡慕,比如阿沁、林小宅,她们都是因为某些方面的才华或颜值累积的粉丝和人气。但在抖音上,倒个水都有几十万的赞,但这种“火”是没有办法长久的。雪怡直白的说道:抖音的“网红经济”不如微博。

一个粉丝 5 分钱?这个数据不太科学

 

在一些相关的产业报道中,抖音「网红」们的商业价值,在广告主的观念里已经有了大致的范围——一个粉丝 3——5 分钱。也就是说,比如我在抖音上有 1000 万粉丝,那么我每次推广可以拿到的回报大概是 30 万到 50 万之间。

我们无法考证“5 分”这个价格标准,是否是针对粉丝量在某个值以上的头部红人。但显然,这个价格的对应的群体不包括雪怡这种“小V”,否则雪怡每次推广的收入应该是在 3000——5000 之间,但雪怡拿到的钱只是这个公式计算结果的十分之一。

就连粉丝量在 600 万以上中部红人,也很难达到这样的收入水平。

僵小鱼是厦门风鱼动漫打造的“虚拟偶像”。这只小僵尸头顶鱼骨、身披官服、满身青蓝、眼圈黝黑——它的形象设计符合当代年轻人世界中的“万物皆可萌”的审美,颠覆了观众对以往露着獠牙的传统僵尸的老旧印象,因此它在 2014 年“出生”后,就获得了许多年轻人的喜爱。

当抖音走红,风鱼动漫开始把抖音列入运营“僵小鱼”IP 的平台之一。由于抖音限制视频时长 10 秒(一定粉丝量后可录制 1 分钟视频),风鱼动漫在抖音上传的作品主要是“小鱼与鱼爹的治愈系日常”,依靠温馨的故事片段和精致可爱的画面吸引粉丝。

在抖音上当网红:有人赚 200 块,有人赚 200 万

▲ 僵小鱼的创作者,鱼爹

去年 7 月,僵小鱼在抖音上传了第一条作品,经过一年时间的运营,僵小鱼上传了 106 条作品,粉丝累计 650 万,点赞量超过千万。

据爱范儿拿到的一份“僵小鱼合作刊例价资料”显示,目前“僵小鱼”抖音账号可以根据品牌需求定制 1 分钟短视,制作周期为 10 天,收费为 8 万。

在抖音上当网红:有人赚 200 块,有人赚 200 万

▲ 僵小鱼视频合作报价

不过,爱范儿浏览僵小鱼所有作品得出结论,僵小鱼上传的抖音作品中,与“广告”相关的内容非常少。从这里我们可以看出,作为一个“虚拟偶像”的出品公司,风鱼动漫对“僵小鱼”的商业化运营十分克制。

总之,按照刊例价格换算,僵小鱼离“每个粉丝 5 分钱”也还有一段距离。

另一方面,抖音虽然没有办法禁止红人接广告,但广告内容会遭遇限流甚至是删除,这也是创作者们在“广告变现”时必须要考虑的事实。

头部大 V 最风光,但能持续多久是个问题

对于抖音上的头部大网红们来说,5 分钱一个用户,或者是“月入百万”,真的不是做梦。当然,金字塔顶尖能容纳的名额屈指可数,“头部”指的是哪些呢?看这几位:

 

  • 3400 万粉丝的莉哥

  • 2500 万粉丝的摩登兄弟

  • 1800 万粉丝的费启鸣

  • 1700 万粉丝的代古拉 k

  • 1000 万粉丝的张欣尧

  • ……

这些名字和他们对应的粉丝量,才称得上是抖音上的头部“大V”。广告主们在砸下重金,只为了换取与他们同屏出现短短的十秒。数一数他们背后的品牌:荔枝 app、劲舞团手游,乃至悦诗风吟、雅诗兰黛、vivo、OPPO R15、美图……可以说是不比明星的配置低了。

而在抖音的走红也让他们有了更多的发展机会,有的人开了淘宝店、有的人演了电视剧、有的人发行了单曲。

据短视频工场梳理的《头部红人商业资源表显示》一文显示,这些大V们一则视频的报价均在 30、40 万以上、广告接到手软、影响力逐渐向明星靠拢、商业资源十分丰富。

 

但能红多久,这是个问题。

就比如在爱范儿列出的这几位头部红人中,“垫底”的选手是张欣尧,但就几个月前,张欣尧“抖音一哥”还十分稳固。他的每一个短视频几乎都能被抖音选为“精选”,这意味着会有更多的流量倾斜。在今日头条(准确的来说应该是字节跳动)举行的各种营销峰会上,张欣尧也被树立成典型参与这些行业活动。

然而,就在短短几个月之内,张欣尧的风头显然已经被后来新晋的抖音红人盖过去了,他的粉丝数量增长乏力稳定在 1000 万,近期作品的点赞量大多在 2、30 万。作为对比,我们可以看摩登兄弟的数据——两个月吸粉 2000 万,近期作品点赞没有低于 100 万的。

在抖音上当网红:有人赚 200 块,有人赚 200 万

▲ 摩登兄弟主唱刘宇宁. 图片来自:视觉中国

在抖音上走红的速度快得惊人,但红人的“生命周期”也越来越短,张欣尧经历的这一切未必不会在摩登兄弟身上发生。

对于红人们来说,如何保持生产优秀的作品维持自己的「地位」是一件至关重要的事情。正应了那句古话,“打江山容易,守江山难”。抖音就像一场突如其来的龙卷风把这些红人们带上了云端,但谁也不知道风什么时候就停了。

Powered By Z-BlogPHP 1.5 Zero

Copyright Your WebSite.Some Rights Reserved.