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MK、Adidas都来抱大腿,抖音已经被时尚大佬们瞄准!

 

如今中国最火的社交软件不是微信、不是微博、而是……抖音。

这个2016年才上线的app,在到如今的21个月里,打造了一个抖到停不下来的“有毒”社交软件。中国的95后几乎没人不玩抖音,“刷抖音”几乎成为大家生活的一部分。

左右两图均为抖音搜索页面

一入抖音深似海,从此抖腿不能改

抖音到底有多火?先来看个小数据:2018年第一季度抖音在苹果商店下载量全球第一;综合所有应用商店的下载统计,抖音Tik Tok一季度下载量已跃升至全球第六位。

左:综合所有应用商店下载量;右:苹果商店应用下载量

看到这数据,连《商业内幕》英国版都用“现在世界上最火的iPhone APP,你可能还没听说过”为标题来报道,这么写道:

“虽然Facebook及旗下产品仍然主导着iPhone应用市场,但过去三个月,来自中国的抖音及海外版Tik Tok正以黑马之姿迎头赶上。”

(图片截取自商业内幕英国版)

抖音的幕后玩家今日头条创始人兼CEO张一鸣,也傲娇地在朋友圈晒出了成绩单,配文“Celebrate Small Success”。

这语气也真是和得满分的学霸们一个套路了!

张一鸣朋友圈晒抖音成绩单

抖音到底是个啥?简单点说,它就是一个简易版剪辑大师。

短片放到这个平台上,喜欢的观众会送你一颗小心心,留下几句评论或转发,甚至可以copy你短片里用到的音乐和特效做一个专属自己的“抖音”特辑。

很多不了解抖音的人会把它当做一个“网红脸app”,但这简直是对网红和抖音的双重误解!它现在已经成长为了一个创意平台,比如下面这位小哥哥的一阵销魂行走▼

还有视频教学如何玩转iphone慢镜头,你就是另一个刘谦!

“云吸猫”对于抖音而言,简直太方便不过……

甚至,你还可以用它“听书”▼

抖音风潮也刮到了海外。韩国小哥哥们看着抖音里面的各位“抖咖”也不由地跟着学起来。详情戳视频↓

同时,数据分析出,因为点赞和转发量高而获得抖音推荐位的视频,主要是以下几种,果然“高颜值”只能占据1/5的江山啊▼

时尚品牌也来抖一抖

抖音在中国这么火,到底谁最爱玩?

据抖音内部人员Fabian Bern说,抖音有85%的用户年龄在24岁以下,70%以上是女性,大多数来自中国一线城市的家庭。这不正好是时尚品牌们的目标客户群?!

Michale Kors就是高街时尚品牌中第一个吃螃蟹的

作为轻奢品牌,MK的需求正好能从抖音客户群体中得到满足,于是就有了Michale Kors × 抖音2017年11月的合作,以“THE WALK”概念为延续的活动,除了邀请了代言人杨幂、赵又廷之外,还将抖音达人们也加入进来▼

Michale Kors合作抖音上海开幕现场,代言人赵又廷、杨幂

也许有小伙伴想问,为啥去年11月的新闻,圈哥现在要来写?

原来,这件事昨天又被时尚行业业内媒体Business of Fashion挑出来,给时尚大牌们再次科普了一遍抖音,其中就分别提到了Michale Kors和Adidas Neo与抖音合作的案例。

(图片截取自Business of Fashion )

文章提到,在MK与抖音合作期间,抖音页面上很容易刷到#城市T台,不服来抖# 主题挑战赛,MK由此开启了在中国市场的短视频社交营销尝试。

挑战赛于去年11月15日上线,短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频,收获超过2亿播放量、850万点赞数,大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。

(图片来自抖音Michale Kors合作挑战赛页面)

当时抖音红人吴佳昱还为MK拍了小短片,戳下方视频观看▼

看着MK拿到了不错的成绩,Adidas Neo也在今年1月开始与抖音合作,目前为止已经合作了三个主题了,分别是#隔空鼓励应援生,#我要一个脑洞抱,#时尚起来没完没了▼

(图片来自抖音Adidas Neo官抖页面)

Adidas Neo是Adidas中比较青春的系列,所以找来的代言人也都是流量界的”扛把子“: 易烊千玺、迪丽热巴、郑恺……

而最新的短视频就是来自四字弟弟以“严肃舞步,生来好动”为主题而拍摄的街舞教学短视频,点赞量很高哒!

现在大火的偶像练习生小哥哥,Adidas Neo也邀请其中的“乐华七子”来脑洞抱了一下,于是“脑洞抱”也成了抖音大热门▼

抖音的大火告诉市场,中国年轻一代已经不满足于文字信息或视觉上的“快餐文化”,他们还要获得主导和主宰权,最好还能获得同道中人的点赞或模仿。眼见为实是基础,自己还能玩得6才最有说服力。

连业内时尚媒体Business of Fashion 都发文介绍抖音的魔力了,下一个联手抖音的时尚品牌会是谁?

(图片:来自Business of Fashion )

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