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刷“抖音”停不下来?日播超10亿的短视频App,捧出红人广告费已超百万

目前

在15秒到1分钟之间的微视频领域

比较大的平台只有快手和抖音两家

如果说2017年的春节属于快手

“老铁双击666”变为一句口头语

那么

2018年的春节是属于抖音的

手势舞、海草舞、C哩C哩……

魔性的舞蹈动作

被用户视为最新潮的时尚

在抖音上迅速掀起模仿风潮

抖音是啥?

抖音

抖音是一款音乐短视频APP。

2016年9月,由今日头条内部孵化并上线,主打新潮、酷炫、娱乐。

去年,依靠明星引流,加之植入热播网综《中国有嘻哈》借势营销,抖音的知名度进一步扩大。

2017年11月10日,今日头条宣布收购短视频平台Musical.ly。交易完成后,抖音和Musical.ly 进行了合并。

Musical.ly

Musical.ly创立于2014年,是一款能够快速创作并分享个性化音乐短视频的移动应用,自2016年起在美国青少年中迅速走红。

Musical.ly的用户(在其平台上被称为Musers),可以将自己拍摄的视频,配上乐库的音乐,快速地创作出音乐视频并分享给好友。Musical.ly上最受欢迎的Musers拥有数千万粉丝,并通过品牌合作等形式与Muscial.ly分成。根据Muscial.ly提供的数据,其平台月活跃用户达6000万。

他们说:“抖音很潮”

“手势舞”在抖音上刚兴起时,便令刚结束高考的“若望”觉得“非常潮”,“卡着音乐做一些动作,觉得老帅、老想学了。”

在他看来,抖音吸引人的地方在于视频的质量,“很多视频拍起来并不简单,有技术性。”虽然一条短视频只有15秒,但拍摄一条短视频往往要耗费数个小时,“若望”希望,自己拍摄的短视频也不单单只是“好笑”,更要“好玩”“有创意”。

手势舞

日播放量超过10亿次的抖音,正变得越来越大众化、低龄化、年轻化。

正在就读一年级的小西,年仅6岁,半年来已拍摄了200多个短视频,大多数是日常生活的记录,“周围很多朋友都在玩,因为很有意思,能见到很多没见过的东西。

18岁的小锋“每天一看就是一两个小时。

春节大力推广 用户迅猛增长

去年5月,抖音的日均播放量突破1亿;三个月之后便突破10亿。目前,“抖音”下载量稳居APP Store免费榜榜首。

抖音iOS下载量

抖音Android下载量

浙江传媒学院网络与新媒体系副主任王喆说:

短视频这几年都是风口,手机流量已经不是用户的首要考虑了,短视频未来将会和图片、照片一样普遍,并且会有更多差异化、细分化的使用场景,为需求和兴趣不同的用户提供信息服务和娱乐享受。

抖音兴起的条件之一,正是因为在短视频的风潮下,用户不必再被从头培训如何利用手机拍摄视频,用户已经准备好了。

2018春节档的大力运营,抖音基本上变成了和快手一样的综合性短视频平台。

住北京时,小区的小广场上就有穿得hip pop的女孩在跳舞,同伴帮其拍摄,一看就是在为抖音录制短视频素材。抖音有为新手录制短视频准备的教学素材,不过,音乐、特效、镜头、剪辑、动作搭配起来挺有难度,需要一定的媒介素养作为基础,抖音上的许多短视频都挺精良,这不是一件容易的事情,也容易让人产生出模仿制作的冲动。

长期研究社区类产品的社交网络从业者潘乱认为:

微博突出转发有利于制造头部效应,对迅速打造意见领袖圈子非常高效。但它的弱点是提供的内容有限,用户也不容易拓展新的内容。除了明星八卦去微博看之外,不知道还能看什么,平时不怎么想得起来上微博。

抖音解决了“没内容可看”的问题。

抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制。据了解抖音的一位人士透露:机器学习用户的兴趣之后,会按一定频率推送相似的视频,但不会过多推送某一类视频引发用户审美疲劳。抖音还会人工精选一些优质内容,推送给粉丝,以及对相关标签感兴趣的用户。

更重要的是运营。抖音达人发布创意视频之后,抖音还会通过运营引导普通用户模仿。在某一类创意视频火爆的时候,机器也会对这类视频做更多推荐,吸引普通用户参与。

同时,抖音官方和用户都可以发布话题挑战,引导用户在同一个话题下进行创作。机器会向用户推荐其感兴趣的话题。

红人广告费超百万,比明星还滋润?

据透露,很多抖音红人活得比明星还滋润。

抖音红人吴佳煜,目前除了接到KFC、京东 、支付宝、雪铁龙、滴滴,还有手机品牌vivo,以及服装品牌优衣库等品牌合作。

而目前正在家乡休假的itzGennyB也说,会接到很多品牌广告,比如华为手机,以及百威啤酒。

Boogie93称,“对抖音很感恩,因为现在的生活,大部分都是抖音带来的。”

“某500万粉丝以上的红人,接广告都是几百万一条了,他们还不需要像明星活得那么累,可以做自己,还能赚那么多钱,多好啊。”一位红人称。

随着平台上红人越来越多,抖音已经开始给这些红人配备专门的小编管理,而头部的红人已经有类似于“经纪人”的角色帮助他们接商业合作。

抖音红人吴佳煜

内容良莠不齐,抖音何去何从?

前不久,有30多万粉丝的“乐添”签约了抖音,签约后,所拍摄视频可以通过小编人工加“精选”,或上热门推荐位。与快手去中心化的运营策略不同,抖音短视频只有上热门后,才能获得比较高的点击量。

在“乐添”看来,抖音粉丝的忠诚度并不高,“大家就是好玩,随手关注,但可替代性强有些人随手看一下,就再也不打开了。比如现在有200万粉丝,如果不上热门,点赞量可能都不会超过1000,所以尽管粉丝涨得非常快,但都是‘伪粉’。”

算法本身就带有价值观,这是UGC内容平台推荐机制的原罪。快手不例外,抖音也逃不开,抖音的母公司今日头条,更是饱受低俗内容推荐的诟病。

如今抖音的用户量急速上升,也遇到了内容良莠不齐的难题。

如果没有处理好算法推荐的机制,内容的原罪就不会改变。一味按照设定好的表演套路,依赖KOL和明星获取用户,用户玩儿腻了后便会抛弃。除了不容易被品牌方认可外,也有可能失去新一代的“小镇青年”。

下一步如何发展,就看抖音自身如何取舍了。

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